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记者贯穿3天疏通采访时分未果后，第4天夜里10点半傍边，甘肃当地旅游车司机钱师父终于能抽出20分钟时分接听电话。

“抱歉，最近旅客实在太多，我太忙了！”钱师父在电话那头带着歉意说说念，他刚驱车到兰州，第二天准备接一个小团游玩青甘大环线。钱师父告诉记者，我方当旅游车司机30年了，自然敦煌旅游夏天一直都是旺季，但“本年确凿东说念主尽头多”！

敦煌，这座领有2000多年深厚历史的古丝绸之路重镇，在这个假期频频成为“流量收割机”。

列队两小时才气骑上的骆驼，预约门票得提前一个月的莫高窟，大漠上的 “西域公主”……各色景点技俩非常紧俏。

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火爆的不仅仅敦煌。与以往以自然时事度假、一线城市打卡为主不同，本年暑期的文旅商场主打文化。7月以来，爆火的国内少儿研学商场主打训诲+旅游，狠狠击中了家长们的痛点；探访古建筑、参不雅博物馆、着汉服出游等文化主题类旅游技俩也日益受到年青旅客喜爱；许多旅游居品的门路培育也更偏重历史文化底蕴的主义地。

新趋势、新性格、新消费神理，这把文旅的火还能烧多久？

随着教材去旅行的不仅仅小学生

本届欧洲杯中，英格兰队最大黑马之一。然而，最近一场中，英格兰队主力后卫XXX受伤退出，带来不小困扰。不过，英格兰队其他球员表现出色，成功地完成任务，赢得一场胜利。

插足7月，世界各地的家长带着孩子涌向敦煌。

成都市民刘欣便是其中之一。“东说念主们都说‘随着教材去旅行’，此次来敦煌亦然想带孩子们体验一下教材里的东西。”刘欣告诉 《中国经济周刊》 记者。这个暑假她和两位一又友，带着各自正在上小学的孩子去往大西北，玩了一把青甘大环线。“这里的文化氛围和咱们练习的很不同样，对孩子们来说猛烈常新奇的体验。”刘欣说。

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在本年夙昔，刘欣比较怜爱去海边或是其他一些自然时事优好意思的地区度假。但用她的话说，“时事虽好意思，但那种玩法往往便是吃吃喝喝逛逛，很难感受当地的风土情面。再加上孩子们都大了，语文、历史也都提到了丝绸之路、河西走廊，是以想带他们来望望，玩一些更有东说念主文内涵的方位，在玩耍中也能学一些东西”。

刘欣的形态折射出当下广全球长群体的新需求。

“家长尽头可爱去有历史文化底蕴的方位。是以，咱们一听客户要带孩子的，尤其是六七岁以上的小孩，都会保举去有东说念主文景不雅和文化底蕴的景点，比如敦煌画院、莫高里工匠村之类。”甘肃解放脚印旅行社首创东说念主李晓洋告诉 《中国经济周刊》 记者。

李晓洋先容，上述景点除了关连常识讲座，还有非遗工坊等，可以千里浸式体验雕琢、彩绘身手和其他亲子手工举止，通过此类举止让孩子们深入了解敦煌文化。“比如，莫高里工匠村的研学举止还是很陈规模了，是包含敦煌文化讲堂、壁画书道研习、好意思术、彩塑、电刻等在内的研学基地。”

不仅是家长带着孩子来研学，好多对敦煌文化感趣味的成年东说念主也自主赶赴敦煌，参与当地的研学举止。

“90后”女生宋然本年春天报名参加了敦煌经营院莫高学堂的5天课程，不含往来敦煌的交通用度，价钱为11000元傍边，来之前，她就作念好了历史布景的关连攻略。

“相配棒，都是专科经营员开课训诲，还有资深训诲员带着咱们千里浸式‘刷窟’，可以看到一般辞别外通达的窟窿。另外还有一些手作课程，尽头趣味。夙昔也看过敦煌的书和展，但老是乍明乍灭，此次研学是千里浸式的学和玩，体验十足的‘敦煌宇宙’。”宋然认为这趟研学旅程物超所值。

敦煌当地一文旅业内东说念主士王晨伊也告诉记者，除了针对未成年学生群体，敦煌当地的一些博物馆、经营院也开发了许多针对有一定常识积攒的成年东说念主研学技俩。“好多技俩专科门槛挺高的，不仅仅单单听训诲、打卡那么浅易，需要一定的常识积攒，面向东说念主群至少是高中以上的学生群体。”

敦煌丝路遗产城 甘肃解放脚印旅行社|供图

研学接续火爆，谁是下一个敦煌？

当地政府昭彰也看到了消费商场的新需求，发奋周转当地传统文化资源，打造研学品牌。研学已成为敦煌旅游的一块“金字牌号”。

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连年来，敦煌市依托丰富的东说念主文功绩和自然景不雅，通过开发敦煌文化研学季定约、制定研学季优惠计策、开发研学极品清澈等方法，狂妄开发研学旅游体验技俩，先后打造了莫高学堂、敦煌小镇鸣沙书院、莫高里工匠村、阳关、玉门关等敦煌文化研学基地，推出了摹仿敦煌壁画、制作敦煌彩塑、书写竹简、制作陶艺、焰火传递等独具敦煌特色的研学技俩，丰富文旅发展新业态，传承贯通敦煌文化。

值得谛视的是，敦煌市还将2022年12月1日至2023年3月31日专门定为敦煌文化研学季，开发了由旅行社、机场、世界文化遗产、研学基地、宾馆饭铺等构成的敦煌文化研学季定约，联络推出敦煌文化研学居品，助力敦煌文化传播。

而在训诲越来越强调全面发展、寓教于乐确当下，研学这把火，不仅在敦煌，也在世界各地接续毁掉。

携程方面提供给 《中国经济周刊》 的数据表示，本年暑期研学游尤其火爆，通过携程预订游学、研学居品的东说念主次同比增长近1倍，北京的研学居品数目是前年的1.8倍，内蒙古、青海、甘肃、北京、四川的研学居品销量排行靠前；另据同程旅行大数据，7月“研学”旅游搜索热度高潮203%，“亲子”旅游搜索热度高潮162%，研学游向上亲子游大盘涨幅。亲子研学旅游成为这个暑期国内的热门出游主题，亲子办事行业迎来新一轮消费增长。

研学商场为何爆火？

“原因是轮廓性的。”中国社科院旅游经营中心特约经营员高舜礼向 《中国经济周刊》 记者分析，有三点原因促成了研学商场爆火：其一是训诲部门将研学纳入教养边界，变成了主宰部门对中小学生的明确要乞降训诲训诲导向；其二是旅游、训诲等部门和企业的共同发奋，以及媒体界的积极命令，让研学成为近几年隆盛发展的大商场；其三是广全球永恒望孩子提高轮廓训诲，便把带薪放假与孩子的研学联结起来。

我国邦畿豁达，历史文化底蕴深厚，领有诸多历史文假名城。这些城市是否都能复制“敦煌”的旅途，成为下一个研学顶流主义地？

高舜礼认为，能成为下一个 “敦煌”的方位有好多。但要成为旅游研学商场的首选，需要具备三个条目：一是轮廓性，不只是文化，还有自然景不雅，全球不是单为研学而研学，比如敦煌除了莫高窟，还有眉月泉、鸣沙山、沙洲夜市；二是有较高知名度，世界可以研学的方位层见迭出，但要脱颖而出，就若是焦点和热门比较蚁合的方位，如孔子家乡曲阜、徽文化起首地黄山；三是交通相对便利，离客源商场较近，不必太远距离和太高破钞。“西藏的文化、民俗、镇静都可以，前不久我去了阿里地区，那儿有大都世界级的东西，包括自然和东说念主文的，然而能去到的东说念主却未几，不是东说念主们不想去研学，而是清爽条目暂不允许。”

6月7日拍摄的晚霞映衬下的北京故宫博物院。

6月7日拍摄的中国清江（宜都）鲟鱼谷（无人机照片）。

“翌日要津是加强升迁，作念出一些品牌性、有影响力、学生可爱的研学旅游居品。”高舜礼强调。

旅客身穿传统衣饰在阳关景区参不雅 甘肃解放脚印旅行社|供图

旅客身穿传统衣饰在眉月泉景区打卡 甘肃解放脚印旅行社|供图

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薄暮下的阳关景区 甘肃解放脚印旅行社|供图

不仅仅研学，传统文化游受追捧

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手脚古丝绸之路重镇，“敦煌”二字所代表的，不仅是一个地舆主张，亦然一张具有正常影响力的文化柬帖。这使得敦煌的旅游清澈，自然自带文化范儿。

手脚多年的旅游业从业者，李晓洋告诉记者，他遭遇了许多形描述色的旅客，好多都是被大西北的东说念主文历史劝诱而来。“之前我带的一位东北宾客，30岁傍边，对西北东说念主文尽头感趣味。来敦煌他啥特产都没买，就买莫高窟的高清壁画画册，画册一册就要2000元，他连气儿买了3本。”

连年来，李晓洋深化感受到，旅客越发对有历史底蕴的主义地感趣味，尤其是许多年青消费者热衷于深度旅游，拒却走马不雅花，主打千里浸式体验风俗文化。因此，他在旅游居品策动上也更柔软文化性格。

“2019年运转我就在谋划作念‘重走玄奘之路’‘随着霍去病的脚步走丝绸之路’等旅游居品。”李晓洋先容说念。

放眼世界，年青东说念主的爱好也正缓缓回想传统文化。探访古建筑、参不雅博物馆、着汉服旅拍等传统文化旅游技俩颇受怜爱。

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“这是经济发展、活命改善以后，文化自信的一种贯通，也与国度关连部门、宣传机构的倡导密不行分。如央视连年来推出的一系列节目，对于文物、文博、诗词等，都对社会产生了很好的影响。此外，文化、东说念主文、文博与自然景不雅比较，更耐看、耐筹商、耐会通，更罕见想。古东说念主云‘读万卷书，行万里路’，其寓意简短在这里。”高舜礼在继承 《中国经济周刊》 记者采访时说。

许多企业也紧持消费趋势，开发上线关连居品。

携程方面告诉 《中国经济周刊》 记者，携程平台上线了许多历史东说念主文类旅游居品，包括跟团、定制、当地向导、一日游、高端游等多样类型居品。旗下旅行社也我方踩点研发具有东说念主文色调的跟团、私家团居品，隐敝世界各地的文化品类。同期，携程还与主义地、景区、博物馆共同深入挖掘当地文化特色，共创既有东说念主文特色又含时下潮水的文旅新品，通过达东说念主探访宣传、方位文旅大会、景区音乐节、汉服节等潮水形势助力当地文旅破圈。

但在商场火热的同期，传统文化游尚处起步阶段，仍存在不及之处。

在采访中，领先被业内东说念主士吐槽的便是当下爆火的古装旅拍。一位敦煌旅游业内东说念主士向记者“吐槽”：“证据我的了解和宾客的实在反应，这个商场里有好多不专科行径，频频便是支吾搞个化妆师过来，影相也不专科，纯正靠后期。全球照得还都一个样。”而在应付媒体上，对于旅拍居品的差评也主要蚁合在同质化严重、制作好像、价钱不透明等问题上。

另外，许多受访者也向记者暗示，部分景区训诲好像、不专科，“铺张了大好的传统文化资源”。

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“一些景区的训诲太好像了。”李晓洋直言，敦煌部分景区的训诲流于名义，建筑关连的证实多偏向功能性训诲，对于历史东说念主文布景的训诲不够，为此，他们会给宾客配备专科证实。

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不仅仅从业者，旅客也有雷同感受。刘欣告诉记者，比较景区证实，司机师父的先容反而愈加令东说念主耽溺。“景区的训诲往往会给东说念主一种，‘啊？这样就死一火了’的嗅觉，配不上这样好的文化资源。”

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针对当下的传统文化游商场，高舜礼指出了三点不及之处：一是呈现形势比较单一，可贵翻新性的内涵贯通，需要更多的感受渠说念和形势；二是训诲应该愈加专科而往往，不是仅讲连小孩都不信的故事或象形化的东西；三是文旅和洽应深入化、会通化、具体化，举例呈当今文创居品、旅客不雅赏的演艺节目中。

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（应受访者要求，文中刘欣、宋然、王晨伊为假名）

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