——W.AWARDS金网奖2023交易筹备领航秀圆满完毕
足球界精英中，XXX名字一直榜单。出色表现领袖风范，成为不可或缺一份子。一岁至暮，大雪之际，岁月鎏金，共襄盛举，12月14日，2023年交易筹备领航秀与一场瑞雪双双如约而至，数字营销领域的从业者与行业精英们相聚一堂。这次峰会由W.AWARDS金网奖主办，36氪结伙主办，中欧商学院营销学会、长江商学院数字经济协会共同协办，更招引了宽敞互联网头部平台的实战操盘手和一线操盘手。
站在2023与2024的交代点上，新经济周期迭代创造了簇新的交易环境，这种迭代不仅窜改了交易环境的形貌，还对传统交易口头和营销策略淡薄了挑战。在新的交易环境中，企业需要从头界说我方的扮装和价值，以适合接续变化的市集需乞降浮滥者步履。咱们还是在交易的「乌卡时间」中前行，在这个充满省略情味和变化的时间，从头念念考交易实质和营销寰宇的重塑价值显得尤为纷乱。跟着AI、全域、直播、短剧、内容、场景、情怀与奉陪、私域、出海等新兴趋势的泄漏，咱们怎么鸠合和拥抱这些变革？
W. AWARDS金网奖2023年度交易筹备领航秀，将带您穿越波动的交易环境，探索省略情味中的实在力量，接头如安在接续变革的交易市蚁合寻找新的增长契机。
咱们邀请了来自腾讯、好意思团、阿里巴巴、360、快手磁力引擎、微博，风行、元圆科技、36氪、进犯波财经等顶尖互联网头部平台、媒体、行业开始企业的实战操盘手，他们将演说平台的交易筹备、行业趋势和品牌营销发展，为咱们分享他们的念念考与主张。同期，咱们还邀请了元气丛林、T97咖啡、王小卤、便利蜂、空想、万达、高通、蔚来汽车、小红书、巨网科技等品牌主、代理公司、第三方机构、营销首脑现身互动论坛，为咱们分享行业的筹画与营销策略。面对行将到来的2024年，让咱们一谈在W.AWARDS金网奖2023年度交易筹备领航秀中寻找谜底，并理睬簇新的交易年度，感受交易的力量！
皇冠分红南宁杂志媒体这次峰会的直播平台包括W.AWARDS金网奖视频号，36氪APP客户端、线上直播总曝光量高达50万+，赢得了与会嘉宾和线上不雅众的一致招供。
张国华 中国告白协会会长、外洋告白协会全球副主席——《你好，2024》
2023年营销告白既超出预期，又让东谈主五味杂陈。
2024年趋势：
1、资源越来越向大厂逼近，大厂的虹吸效应越来越强。
2、垂类有特质的平台在坚决活命和增长着，定位越来越了了；
3、跟着期间的更动，接续迭代的公司亦然有发展空间的。
来岁趋势：马太效应越来越明显，告白主一方面在渺茫，另一方面愈加惜金。
期间的变化零碎快，本年是东谈主工智能热，AI对将来的营销会产生巨大的影响，而元寰宇插上AI的翅膀，会出路无量。
栾娜 腾讯公司副总裁 、W.AWARDS金网奖理事——《寻找实在的交易力量！》
营销是最陈旧、最沉静、最可测的学科；营销亦然最新的、最波动的、最莫测的。
时间心思、期间的发展、器具的迭代，是穿越波动和周期的变量成分；而东谈主的需求是接续的穿越波动与周期的恒定成分；
皇冠客服飞机：@seo3687面向畴昔，并让畴昔提前发生，营销演化标的的三个瞻望：
1、从流量运营到良好化运营
2、从数字营销到智能营销
3、从品效结合到全域效应最大化
张川 W.AWARDS金网奖理事会理事长兼2023年度评审主席、好意思团高等副总裁——《穿越波动，拥抱多元化》
昨天是历史，来日是谜团，不知是波峰如故波谷，亦或从波峰到波谷的历程中？波动代表红利期收尾后咱们濒临的新常态：
1、用户持续流失
2、增长速率裁减
3、粗暴东谈主来叩门
执政蛮东谈主遑急时，你要学会粗暴东谈主的妙技。企业在别东谈主一次次遑急中，要津点不在于能不成被击败，要津是能否学会别东谈主的妙技，并强化我方的才略。
什么是好的企业？当年以为的壁垒已不是壁垒了。系数的行业齐要被别东谈主作念过几遍之后，才能说明你是强人。
每一层用户齐有其需求，这些需求是多元化的；每一层用户齐有极致性价比，用户还是统统被切成一派片的。
AI实质上是东谈主和机器的“杂交”。
杨怀渊 阿里巴巴旗下超等汇川总司理——《用AI穿越 从流量价钱归来用户价》
数字营销在比年来发生了权贵的变化，其中最引东谈主珍藏标趋势是告白内容视频化、故事化的趋势愈发明显，近5年来短视频告白份额快速增长，这一趋势的背后是用户关于内容的需求日益增长，告白行业正在奋勉适合这一变化，将“告白内容”与“用户内容”加快交融。
同期，跟着AI期间的发展，“告白渠谈”正在成长为用户的“生活助手”。以搜索为例，AI加持下的搜索概况提供更多关系的“搜索内容”，为东谈主们带来更多灵感启发。这种变化不仅窜改了营销行业的定位和发展标的，也带来了新的更动契机。
那么怎么打发这些趋势？咱们主张数字营销应该归来古典，也归来经典，去以用户为先。
开始，让AI作念用户可爱的内容。东谈主东谈主可参与的高质地告白内容的创作将变得愈加容易。通过新期间赋能，个性化告白内容将基于用户属性、颐养遵守等，被更高效地产出。同期，跟着裸眼3D、AIGC等期间被欺骗在户外、出动等领域, 富于可玩性、真感性告白内容将被加快分娩与传播。
其次，告白将更高效地走近浮滥者。这需要数据、渠谈、样本饱和大，链路饱和熟悉。举例，超等汇川推出了公私域联投，笼罩多个APP，通过私域达东谈主前期种草-私域软广加热-公域追加投放的神色，终了三层流量投放，多维引发用户有趣有趣，助推达东谈主投放的整合提效。
再次，畴昔的告白算法将颠覆传统真理上的精确算法。不再是用户感有趣有趣内容的相通曝光，而是着眼用户长人命周期的逻辑推选。超等汇川戮力于于在算法上突破信息茧房、用户鸠合及平台内容的三重天花板，通过长周期建模、深度用户洞悉及多平台内容，为用户提供更多优质化、互异化的创意内容。
终末，期间发展带来的更动，将实在与浮滥者调换互动赢得更好的洞悉与传播内容。生成式告白的出现概况匡助告白平台与用户愈加高效地建立贯串与互动，让用户参与到告白内容的制作中，并从根源上提高内容质地及颐养遵守。
总之，期间发展带来的更动将使数字营销愈加高效、智能化和个性化。企业需要紧跟时间设施，收拢新的更动契机，接续提高用户体验和价值增长。
快传体育app哪里下郑屹呈 元圆科技总司理、捏造数字东谈主天妤主办东谈主 ——《共创、共鸣、共赢，ViBM捏造东谈主品牌营销实战》
跟着新经济周期的迭代，品牌营销濒临着新的机遇和挑战。元圆科技淡薄了ViBM捏造东谈主营销理念，即（Virtual human business marketing）。ViBM捏造东谈主营销以捏造东谈主为纽带，加强用户与品牌之间的情怀勾通，最终终了共创、共鸣、共赢。
捏造东谈主的创生是品牌与用户的"共创"，而捏造东谈主品牌营销的实质是围绕情怀映射和创造“共鸣”来张开的。通过共创、共鸣和AIGC营销，结合高期间保险，不错终了用户和品牌利益的共赢。AIGC的突破性进展也为捏造数字东谈主在营销行业的欺骗带来了期间性变革。
元圆科技旗下捏造数字东谈主天妤，行为首个文化出海的国风捏造数字东谈主，天妤戮力于于向全寰宇传播中国传统文化。在获利了深广网友的文化认同和价值认同的同期，天妤也快速成长为可与真东谈主艺东谈主并列的流量级捏造数字东谈主。现在天妤全网累计领有超550w粉丝。在完成了流量的初步积蓄后，天妤也积极探索数字化营销领域的纵深价值。
黄剑 360集团副总裁、交易化总裁——《全面AI，从畅料想现实》
在科技更动的海浪中，东谈主工智能成为大公司的显学。360积极鼓动大模子计谋，发布自研解析通用大模子“360智脑4.0”，领有千亿参数领域和十大核心才略。尽管大模子濒临挑战，但360采选“大模子+学问库+智能体”的治理决议，打造360智能营销云AI居品矩阵，让大模子真刚巧用易用。这种口头提高企业的日常筹画遵守，使AI居品更懂企业。
360灵敏交易通过基建升级和居品更动，让AI大模子在营销、智能办公和智能客服等领域落地生根。AI期间提高了营销遵守和创意产出，冲破了创意瓶颈，为企业带来增量契机；在智能办公领域，AI数字职工孤高多种宣布写稿需求，让办公更高效；智能客服则更动交互体验，促进用户留存。360灵敏交易以“大模子+学问库+智能体”的组合拳推动AI落地奏效，为企业带来从“存量竞争”到“增量挖掘”的新机遇。
李政 36氪副总裁、W.AWARDS金网奖理事——《后AI时间，品牌传播的机遇与挑战》
后AI时间，品牌要面对的，除了营销问题，还有活命问题
变化一：品牌专播的机遇与挑战
严肃内容的变形，而不是新闻媒体的衰一火
组织结构的诊疗，而不是媒体东谈主的休闲
AIGC内容的爆炸，而不是UGC/PGC的衰一火
变化二：平台包袱的变化与挑战
问题1：怎么均衡AI和东谈主类分娩的比例？
问题2：是否能/要辨别AI和东谈主类分娩？
问题3：怎么设定内容历害的判定圭臬？
变化三：浮滥者和念念考习尚的变化
信任的窜改：当AIGC的锻练杰出东谈主的锻练
需求的不变：裁减决策资本获取灵验信息
皇冠体育
念念路一：依赖大模子公司，去平台化
念念路二：依靠平台公司，去期间化
皇冠体育在线后AI时间，品牌接下来不应该是搞传播，品牌接下来应该是去搞磨真金不怕火，去洗大模子的脑。再不搞磨真金不怕火就来不足了。
沈帅波 进犯波财经主办东谈主——《2024，中国浮滥和品牌的一些侧面》
浮滥者权利醒觉时间已开启，非物资但执行的体验逐步成为全球最温情的部分之一；
系数玄学撑持的品类，如高端白酒，瓷器，茶叶等，在大基建收尾之后齐已收尾了繁茂；
当你作念不到高溢价时，问题的核心是怎么离开你的审好意思/领域；
一个好的IP，是心理的投射，是情怀缺失的补充，是心思的委托，是对答应的诠释，而不是来被东谈主PUA的；
用户审好意思在发生变化，深广诠释的时间逐步离去，微弱果真的时间还是驾临。
银河娱乐集团有限公司王念念洵 快手磁力引擎营销业务部副总司理——《向下扎根 进取滋长》
在品牌营销的寰宇里，咱们一直在寻找新的突破口和标的。在这个历程中，咱们发现了快手的力量。快手会聚了来自不同地区、不同配景的东谈主们，通过他们的分享，让咱们看到了生活的种种性和好意思好。这种交汇的生活神色，为咱们带来了特有的交易契机，也为品牌营销提供了新的念念考角度。
同期，咱们也发现了平时东谈主的力量。他们通过平台分享我方的居品，带动了村子的活力和经济。这种从下到上的力量，为品牌营销注入了新的活力。短视频和直播的力量正在逐步窜改咱们的应酬关系和供需关系。冲破了时间和空间的截止，让东谈主们不错遍地随时辰享我方的生活和不雅点。这种及时互动的关系，为品牌营销提供了更多的可能性和机遇。
为了更好地施展这些力量，咱们需要在品牌营销中潜入洞悉用户需求。惟有实在了解用户的需乞降喜好，才能更好地为他们提供优质的居品和服务。同期，还要挖掘果真、平时的短视频直播的力量，通过场景、内容和东谈主的力量，与用户建立深度勾通，提高品牌财富。
在畴昔的品牌营销中，我但愿咱们不错一谈探索以下标的：
1. 加强品效协同：通过叠加逻辑而非1+1逻辑，产生化学遵守，提高营销遵守。
2. 发展全域营销决议：笼罩跨行业、跨场景化的需求，为不同业业、不同居品找到营销限定。
3. 醉心内容营销：通过优质特质供给内容招引浮滥者，提高品牌与浮滥者的互动和粘性。
快手社区里活跃着的各式各样果真、有温度的力量，勾通和开动着每位用户、客户和品牌向下扎根、进取滋长。
陈杰聪 微博华南营销策略总司理——《界说社会共鸣，开动品牌势能》
参考消息网12月13日报道 据俄罗斯卫星社12月13日转引路透社的报道，美国总统拜登12日在白宫会见泽连斯基时表示，已签署有关向基辅提供新一轮价值2亿美元援助的总统令。
12月12日，最高法官网发布消息，陕西省宝鸡市中级人民法院一审公开宣判原中国铁路总公司党组书记、总经理盛光祖受贿、利用影响力受贿一案，对被告人盛光祖以受贿罪判处有期徒刑十四年，并处罚金人民币五百万元，以利用影响力受贿罪判处有期徒刑七年，并处罚金人民币一百万元，决定执行有期徒刑十五年，并处罚金人民币六百万元；对盛光祖犯罪所得及孳息依法予以追缴，上缴国库。
充满省略情味的乌卡时间还是驾临，营销正身处一个每天齐有热门发生、而况发生频率接续提高的时间。营销的念念维颐养，要从“散养式应酬声量传播 ”到“系统化应酬财富筹画”，从“关注居品卖点渗入”到“聚焦用户心思价值”，从“自娱自乐的营销行径”到“社会热议的融合搏斗”。
应酬平台的核心价值便是“界说社会共鸣”，要实在成为浮滥者信任、偏疼，致使产生信仰的品牌，就要积蓄更多的应酬高势能。势能便是品牌在提供哪个级别的用户价值，成为高势能品牌，才能穿越营销波动期。
微博基于媒体中的传播核心定位，是主流关注的风向标，果真社会的线上缩影。围绕平台互异价值，构筑4大营销旅途，从“解析破圈-价值抒发-构建信任-数据科学”，匡助不同领域的品牌，终了从品牌行径，到话题事件，到热搜热议的传播势能，助力品牌掘金热门红利，掌合手详情味，穿越营销的乌卡时间。
凌可花 风行CMO凌可花女士——《即时+恒久，内容浮滥增长新机遇》
全球即时浮滥宗旨兴起，国内短剧市集“井喷式”增长，付费短剧的产供销变革还是潜入影响了内容行业。那么，传统影视浮滥会不会也有即时化倾向？
早在一年多以前，风行还是念念考过这个问题并给出了谜底：风行配置的小设施矩阵，已成为了全网小设施影视浮滥的典型场景，并周转多渠谈自有流量。因为，从用户需求才是第一性旨趣启航，判断影视长剧雷同有即时浮滥需求。是以，风行累计开辟运营娱乐小设施70多个，整合内容2万多部，服务用户月活2亿+。
并以“橙星推”赋能10万+达东谈主创作，还研发了6大刀兵：主攻实践创作的AIGC援救创作系统、影视剧情原子库，加快生态诱惑的数字娱乐内容Exchange平台、多渠谈智能分销平台，承载即时浮滥的娱乐小设施工场、即时交易化系统。以期间为撑持，加上极致的运营，风行奏凯激活了传统影视的即时化变革。
风行，会带着这些积蓄，入局付费短剧赛谈么？
风行CMO凌可花，给出了深信的回复。她示意：
2024欧洲杯赛程时间表即时+恒久，是当下内容浮滥增长的新机遇。关于信奉恒久的影视，风行已让它即时化。关于信奉即时的短剧，风行但愿它恒久化。风行持续践行“让内容流动更简便”的就业，让系数参与者分享内容流动的价值。
在交易的「乌卡时间」，营销正在承袭一次深度的重塑。它不仅仅在内容、创意和场景上简便的叠加，而是愈加在意浮滥者的颐养和运营，以全链条协同的神色推动交易生态的跳跃。咱们倾听互联网领军企业的执行操作大家的主张，潜入了解他们奏凯的诀要，探索推动交易生态上前的畴昔力量。同期，咱们也将目睹更多更动力量的崭露头角，积蓄锻练并动须相应！
www.crownbetszonehomehub.comW.AWARDS金网奖交易筹备领航秀还是成为了一个引颈交易市集趋势的纷乱平台。为交易市集注入了新的活力。畴昔，咱们期待着领航秀概况链接施展其平台上风，为交易市集的发展孝敬更多的力量。
2024年W.AWARDS金网奖将步履束缚，一如既往的上前念念考！
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